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Você já ouviu falar sobre os famosos bichinhos de pelúcia da Parmalat?
Se você foi criança nos anos 90, com certeza teve ou quis muito essas pelúcias tão adoráveis que nasceram de uma grande estratégia de marketing para alavancar as vendas da marca de leite.
Tudo começou em 1996 quando a Parmalat veiculou um comercial de crianças fofinhas fantasiadas de animais que caiu nas graças do público. A campanha foi um sucesso e se destacou ainda mais quando em 1998 foram lançados bichinhos de pelúcia relacionados com o primeiro comercial.
Os bichinhos eram mamíferos segurando uma caixinha de leite em 21 modelos diferentes. Para adquirir as pelúcias, o consumidor precisava juntar 20 códigos de barras das caixinhas de leite e completar com mais R$ 8,00 para trocar por um bichinho. Essa estratégia foi a responsável por uma “explosão” na venda do leite da Parmalat e mais de 500 mil pelúcias foram trocadas em um único dia.
Em 2007, 11 anos após a campanha original, a marca tentou refazer o comercial, com as mesmas crianças, agora já adolescentes, chamada Mamíferos Crescidos. Mesmo não fazendo tanto sucesso quanto a campanha original, a marca conquistou muitos clientes com a nostalgia da campanha.
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